Hi allí! Trabajo con Elsie, Emma y el equipo para administrar nuestro programa de patrocinio en A Beautiful Mess, lo que también significa que puedo trabajar con nuestros grandes socios de marca, lo cual me encanta. Antes de unirme al equipo de ABM, trabajé en una agencia de publicidad en Springfield, Missouri, que me dio una gran idea de cómo funcionan las agencias, lo que ayuda bastante en mi papel actual. Los patrocinios pueden ser una palabra aterradora para usar cuando se habla de crear contenido, mucha gente tiene miedo de él o aprensivo de cómo la gente responderá a escuchar algo patrocinado. Esto puede hacerme sonar loco, pero cuando veo contenido patrocinado, una de las primeras cosas que pienso es lo genial que es que esta marca ha tomado la decisión de apoyar a las pequeñas empresas y un montón de pequeñas empresas de medios (¡somos nosotros, bloggers!!). Julie Blanner dio una sesión increíble en Haven el año pasado sobre ese cambio mental y cómo las empresas no sólo son dirigidas por increíbles jefes de chicas, sino que dependen del contenido patrocinado como una fuente de ingresos primaria.

Part de por qué quería compartir consejos sobre cómo trabajar con las marcas es ser transparente para que los lectores sepan cómo y por qué lo hacemos, y por qué lo apreciamos tanto cuando usted también está entusiasmado con él. La abrumadora mayoría del contenido que creamos en ABM se hace a nuestro propio costo para que podamos compartirlo libremente, lo que al equipo le encanta hacer. Es gracias a nuestros increíbles socios de marca que somos capaces de apoyar nuestro negocio y seguir creando ese contenido gratuito. Por lo tanto, aunque es importante elegir ajustes auténticos (alerta spoiler: ese es uno de los siguientes consejos), el contenido patrocinado es algo de lo que estar orgulloso y emocionado. A continuación se presentan tres consejos que quería compartir sobre la búsqueda, el trabajo y el crecimiento de los patrocinios

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1. ¡Conoce tu valor
Tu contenido vale algo. Es único y único. Conocer su valor es el primer paso para una relación positiva con las marcas. Todas las marcas tienen presupuestos de marketing y están buscando maneras de ampliar su alcance. Puedes echar un vistazo a este post como un ejemplo sobre cómo ABM estructuró su primer programa de patrocinio. Hemos crecido y ajustado desde entonces a medida que los canales han crecido, las plataformas se diversificaron y para responder en general al crecimiento del marketing de influencers, pero como punto de referencia o de partida, esta fórmula es fantástica. Trey realmente tenía mi posición ante mí y siempre estaré agradecido con él por cómo comenzó nuestro programa de patrocinio! Independientemente de tus páginas vistas, seguidores o impresiones (aunque esas son importantes), tu contenido vale algo. Su compromiso puede ser a través del techo, es posible que tenga una audiencia que comprará cualquier cosa que recomiende … no importa lo que sea, saber qué valor único se puede aportar a una marca y no tener miedo de decirles! Podrías ser exactamente lo que están buscando.

2. Elija ajustes auténticos
A veces recibimos ofertas de marcas que no podemos aceptar. No estoy diciendo «Oh, mira las ofertas que recibimos», de ninguna manera. Lo que quiero decir con eso es que hemos establecido directrices en torno a qué tipos de marcas vamos a trabajar y con qué no trabajaremos. Un ejemplo está en torno a nuestras pautas de belleza limpia. Como empresa, hemos decidido hacer nuestro mejor esfuerzo para comprar, apoyar o promover marcas de belleza limpias. ¿Somos perfectos? Claro que no. Siempre estamos aprendiendo y creciendo. Pero, con eso en mente, no aceptaremos una asociación de una marca de belleza que tenga fragancia artificial en su lista de ingredientes. Dos reglas generales que tenemos para elegir patrocinadores son: ¿Es una marca que ya usamos en nuestros hogares? ¿O estamos interesados en este producto/marca incluso si aún no los hemos probado? Usar esos dos como directrices nos permite explorar cosas nuevas y geniales que podemos compartir con nuestros lectores (normalmente pediremos una muestra o período de prueba antes de iniciar la campaña o ejecutar completamente un contrato) o que sabemos que realmente usamos o haríamos o hemos comprado regularmente.

Es importante desde el punto de vista de la marca (y esto se une a mi tercer consejo) que a las marcas les encanta cuando estás entusiasmado con sus productos. Si eres realmente un fan y crees que resonaría con tu audiencia, es un ganar-ganar-ganar. Si no es algo que normalmente promocionarías, la marca podría obtener contenido hermoso de ella, pero podrías perder tu reputación con tu audiencia y la marca podría ver el decepcionante compromiso y sentirse aprovechado, también.

3. Todo se trata de relaciones
Una de las cosas más grandes (que creo que es fácil de olvidar al trabajar con marcas) es que detrás de la otra computadora estás enviando un correo electrónico a una persona. Tal vez alguien que siguió tu blog durante mucho tiempo, o simplemente piensa que tu contenido resuena con su campaña. Por lo general, están entusiasmados con la asociación y para ver qué ideas tienes para compartir su producto! Al recordar que todos somos personas trabajando juntas para un objetivo común, compartir un gran contenido no es tan intimidante. Mi mayor consejo en este artículo es poner a todos en la misma página por adelantado. Tenga una llamada de inicio donde hable sobre la idea de contenido y las expectativas en torno a cómo se integrará la marca. De esa manera, esperemos que no haya sorpresas cuando se trata de ejecución y todos se mantengan emocionados y orgullosos del resultado final. Si las expectativas se manejan desde el principio, va un largo camino en la construcción y el mantenimiento de grandes relaciones e incluso amistades con las marcas para las que estás trabajando en content.

Hope esto le ayuda ya sea en el trabajo con sus socios patrocinadores o para entender un poco de lo que sucede detrás de las escenas para los blogueros que lo hacen! También reconocemos que más personas están buscando maneras de ganarse la vida o tener ingresos secundarios en línea a través de blogs u otras plataformas de redes sociales, por lo que queríamos ofrecer algunos consejos que con suerte podrían ser útiles. ¡Gracias por leer! -Claire

Créditos // Autora: Claire Shaffer. Foto: Emma Chapman. Foto editada con A Color Story Desktop.Pin0Facebook0Tweet0Email0

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